Como divulgar o seu consultório de nutrição no Facebook

De acordo com dados divulgados pelo Facebook em 2018, já existem mais de 2,2 bilhões de usuários mensais espalhados pelo mundo nessa rede social. Pode-se dizer então que essa seria uma excelente ferramenta para atrair novos pacientes e aproximar o contato com pacientes que já frequentam seu consultório de nutrição.

É por isso que esse artigo será dedicado a ajudá-lo a usar o Facebook como forma de divulgação. Lembrando que existem várias outras formas diferentes de divulgação online que já abordamos, como dicas para conquistar pacientes com um blog, como melhorar a presença online do seu consultório de nutrição e como atrair novos pacientes com o Instagram.

Também não deixe de conferir nossas dicas de marketing para seu consultório de nutrição.


Antes de mais nada, você deve consultar o código de ética do conselho que regulamenta a sua profissão. É importante ficar atento às normas e condutas recomendadas pela instituição.

Crie um perfil profissional

Para começar a divulgar no Facebook, é importante criar uma página do seu consultório e não um perfil pessoal. O ideal é que você tenha um perfil pessoal, no qual interage com sua família e amigos, e um perfil profissional, que terá como foco a sua profissão e que seja específico para o seu consultório ou clínica de nutrição.

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As redes sociais são um canal interessante e econômico, para divulgar os seus serviços para potenciais clientes. Tente produzir conteúdo original, relevante para o seu público e de qualidade.

Se você já tem um site ou blog profissional, por exemplo, você pode fazer publicações no Facebook com link para esses canais. Pense em conteúdos que sejam de interesse dos seus pacientes como compartilhar notícias e novidades da nutrição, tirar dúvidas que seus pacientes possuem e dar dicas de alimentação saudável.

Impulsionando uma publicação

Caso tenha algum valor para investir, você poderá impulsionar suas publicações no Facebook de duas formas, uma mais simples e outra mais complexa. Na mais simples, é só escolher um post e clicar no ícone “impulsionar publicação”, que fica no canto direito do post.

Você poderá determinar a audiência, o orçamento e a duração. Esse tipo de impulsionamento irá aumentar o alcance e engajamento do seu post, com mais curtidas, comentários e compartilhamentos. É ideal para quem está começando a usar essa ferramenta e tem poucos seguidores.

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A outra forma de divulgação seria o Facebook Ads, no Gerenciador de Anúncios, que é um pouco mais complexa, mas também mais completa e específica. Primeiramente, é importante diferenciar dois dos meios de divulgação online mais utilizados: Facebook Ads e o Google Adwords. Ambos são relevantes e funcionam de maneira complementar.

A principal diferença é que o Google Adwords é muito bom para captar uma demanda de pessoas que já está em busca de um nutricionista, enquanto o Facebook Ads é melhor para gerar demanda, atraindo potenciais pacientes para a sua página, que podem vir a se tornar clientes do seu consultório de nutrição.

Criando uma campanha no Facebook Ads

Antes de dar início a uma campanha no Facebook Ads, é importante ter em mente qual seu objetivo com o anúncio. No caso do profissional de nutrição, os principais objetivos poderiam ser:

  • Informar ou comunicar algo ao paciente, gerar reconhecimento, fortalecer a marca do seu consultório ou clínica;

  • Acelerar o processo de criação de uma audiência (seguidores) para a sua página, principalmente se o seu consultório de nutrição está começando e você ainda não tem muitos pacientes;

  • Impactar uma parcela maior das pessoas que já curtiram a sua página, gerar engajamento e fazer com que suas publicações sejam exibidas para elas (atualmente, apenas uma porcentagem muito pequena dos seus seguidores veem as suas publicações de maneira orgânica, sem ser paga);

Depois de definir o seu objetivo, fica mais fácil escolher qual opção de anúncio é a mais adequada para o seu consultório de nutrição. São diversas opções, mas dentre elas podemos destacar:

  • Engajamento: impulsiona seus posts, aumentando compartilhamentos, curtidas, visualizações;

  • Reconhecimento de marca: alcance de pessoas com maior probabilidade de se interessar pela sua página;

  • Tráfego: anúncios para enviar pessoas para páginas dentro ou fora do Facebook;

  • Conversões: anúncios para promover ações específicas no seu site, como por exemplo preencher um cadastro.

Depois de determinar qual o objetivo da sua campanha, o próximo passo seria indicar a segmentação do seu público. Sabe-se que uma das grandes vantagens de fazer anúncios no Facebook em relação ao Google Adwords é a capacidade de alcance de perfis pré-determinados. Você pode optar por utilizar diversos critérios, dentre eles idade, local, gênero, idioma, interesses... Pode escolher apenas pessoas da cidade ou região onde fica seu consultório ou escolher um público mais específico se você for um nutricionista esportivo, por exemplo.

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Existe ainda a possibilidade de criar públicos específicos para sua campanha, utilizando uma lista de contatos com e-mail dos seus pacientes, com os visitantes do seu site, entre outros. Quanto mais detalhada for a segmentação, mais assertiva e efetiva será a sua campanha.

Você pode, por exemplo, criar campanhas para marcação de consulta, onde pacientes (novos ou antigos) poderão ser direcionados para o seu site e se cadastrar para marcar uma consulta através da sua página do Facebook.

Independente da campanha que escolher, lembre-se sempre de usar imagens que ajudem seu anúncio a chamar atenção para seu consultório de nutrição. É importante também testar campanhas diferentes e acompanhar para ver qual está dando mais certo. Tente variações de imagens, textos e segmentação. Afinal, quanto maior a taxa de cliques no seu anúncio, menos você vai pagar por cliques nele!

Criando um Pixel

Outra funcionalidade interessante do Facebook é o pixel. Trata-se de um trecho de código do site que permite medir, otimizar e criar públicos para suas campanhas de anúncios. Para criar o seu pixel é só acessar a guia pixel do Facebook no Gerenciador de Anúncios; clicar em criar um pixel e dar um nome que represente seu consultório e a conta de anúncio para o seu pixel.

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Esse processo vai gerar um código que deve ser instalado na raiz do seu site. Para fazer essa instalação, você precisa enviar o código gerado pelo Facebook para a pessoa que desenvolveu o site do seu consultório. Ele irá incluir o código na raiz do site e a partir daí, você já pode começar a monitorar suas campanhas de anúncios.


E você, já impulsionou algum post ou fez alguma campanha no Facebook Ads? Comece aos poucos a publicitar a sua página no Facebook, como por exemplo impulsionando um post que tenha tido muito engajamento e, quando estiver mais acostumado com a plataforma, teste fazer uma campanha no Gerenciador de Anúncios.

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